Ab dem 1. Juli 2023 ersetzt das neue Tracking-Tool von Google alle alten Versionen. Google Analytics 4 (GA4) revolutioniert die digitale Marketing-Landschaft und ermöglicht es Dir, Deine Online-Präsenz besser zu messen und zu analysieren. Mit neuen Funktionen und Vorteilen bietet GA4 Einblicke, die Dir fundierte Entscheidungen erleichtern und Dein Wachstum vorantreiben können.
Gastbeitrag von den Experten von JUNC.agency über die Möglichkeiten von Google Analytics 4 und wie Du den Wechsel gut durchlaufen kannst. Fünf Tipps für eine erfolgreiche Implementierung von GA4 erhältst Du weiter unten. Hier sind zunächst einige der Vorteile von GA4:
Geräte- und plattformübergreifendes Tracking
Mit GA4 kannst Du den Customer Journey Deiner Kund:innen über verschiedene Geräte und Plattformen hinweg verfolgen und Ereignisse wie Seitenaufrufe, Klicks und Conversions messen. Eventmanager:innen können dadurch das Engagement ihrer Zielgruppe besser verstehen und ihre Marketing- und Verkaufsstrategien optimieren. Das eventbasierte Messmodell von GA4 bietet zudem die Möglichkeit, kontinuierliche Messungen und benutzerdefinierte Events zu erstellen, um ein umfassendes Verständnis der Nutzerinteraktion mit Deiner Website oder App zu erhalten.
Erweiterte Funktionen für maschinelles Lernen
GA4 nutzt Machine-Learning-Algorithmen, um präzise Vorhersagen über das Nutzerverhalten zu treffen. Vorhersagen über die Abwanderungs- oder Kaufwahrscheinlichkeit eines Users können auf der Grundlage von historischen Daten erstellt werden. Mit GA4 ist eine datenschutzkonforme Nachverfolgung ohne Cookies möglich, indem fehlende Cookies durch Machine-Learning-Technologie ergänzt werden.
Datenerfassung auf Basis von User-Engagement
Mit Universal Analytics hast Du bisher Berichte über „Acquisition“, „Behavior“ und „Conversion“ erhalten. Weitere Berichtstypen wurden im Laufe der Jahre hinzugefügt. Analytics 4 basiert hauptsächlich auf User-Engagement, was Workflow-Änderungen mit sich bringt und das ABC-Prinzip mit den bisherigen Berichten nicht mehr zum Einsatz kommt.
Integration mit Google Ads und Google Marketing Platform
GA4 ist in andere Google-Plattformen integriert, darunter Google Ads und Google Marketing Platform. Dadurch kannst Du einen nahtlosen, durchgängigen Überblick über Deine Marketingaktivitäten erhalten, Deine Werbekampagnen ganz einfach verfolgen und optimieren.
Verbesserte Datenschutzfunktionen
GA4 verbessert Datenschutzfunktionen, bietet flexible Datenaufbewahrung, sichere Datenspeicherung und volle Transparenz. Zu den neuen Funktionen des Datenschutzes gehört bspw. die Möglichkeit, die Verfolgung von Usern zu deaktivieren. Beachte jedoch geltende Datenschutzbestimmungen.
Benutzerfreundliche Schnittstelle
GA4 glänzt mit einer modernen und intuitiven Benutzeroberfläche, die als „Lebenszyklus“ strukturiert ist. Dies umfasst Bereiche wie:
- Echtzeitanalyse: Verhalten der User auf der Website in Echtzeit
- Akquisition: Herkunft der User
- Engagement: Auseinandersetzung der User mit Inhalten
- Bindung: Gestaltung der Beziehung zu den Usern
- Ereignisse: Interaktion der Usern mit Inhalten und Ziel-URLs
- Analyse: Konfiguration detaillierter Berichte
- Zielgruppen: Abgrenzung der Zielgruppen
Alte Google Analytics-Version wird abgeschaltet
Ab dem 1. Juli 2023 ist Analytics 4 die einzige Methode zur Datenerfassung, während Universal Analytics obsolet wird. Historische Daten aus Universal Analytics können bis Ende 2023 exportiert werden, aber ein Import in GA4 ist nicht möglich. Ein Übergang zu GA4 erfordert eine sorgfältige Planung, da einige Funktionen fehlen, die neue Datenstruktur anders ist und somit eine neue Denkweise erfordert. Es ist wichtig, den Übergang in Ruhe zu planen und das Tracking-Konzept zu überdenken, da GA4-Daten nur begrenzt mit UA-Daten vergleichbar sind. Falls Du doch nicht auf Google Analytics 4 umsteigen willst, gibt es einige Alternativen wie zum Beispiel Matomo, Adobe Analytics, Piwik Pro, Clicky oder Open Web Analytics.
Unsere fünf Tipps für eine erfolgreiche Implementierung von GA4:
- Planung der Datenstruktur: Plane und definiere die Datenstruktur und Zielvorhaben, um die Implementierung und Genauigkeit der Daten zu verbessern.
- Upgrade auf GA4: Plane genügend Zeit ein, um Dich mit GA4 vertraut zu machen und sicherzustellen, dass es Deinen Anforderungen entspricht.
- Verwendung von Ereignissen: Verwende Ereignisse, um spezifische Interaktionen und Aktionen zu verfolgen.
- Anpassung der Standard-Ereignisse: Passe Standard-Ereignisse an, um die Daten zu verbessern und besser an Deine Geschäftsziele anzupassen.
- Überprüfung der Datenschutzrichtlinien: Stelle sicher, dass Du alle geltenden Vorschriften einhältst und Benutzer informierst und Tracking-Tools kennzeichnest.
Du planst den Umstieg auf Google Analytics 4? Wir beraten Dich gerne und unterstützen Dein Unternehmen bei der Umsetzung.
Autor: Lisa-Maria Vollmer, Consulting bei JUNC.agency
Fotos: JUNC.agency
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